市场化中的媒体:基于报纸报道汽车召回的经验研究

  • 作者: 冯净冰 陈钊
  • 时间: 2018-01-12
  • 杂志: 世界经济  2018年第1期
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【内容提要】本文旨在研究中国市场化背景下报纸报道的经济动机。本文基于530份报纸对172家国产乘用车召回事件的报道数据研究发现,与机关报相比,市场化导向的非机关报会更加积极报道汽车召回事件,尤其是对非本省汽车召回事件的报道。本文进一步收集了汽车厂商在61份纸媒上的广告投入信息,以此衡量汽车厂商在各报纸受众群体中的潜在需求。当非本省汽车发生召回时非机关报报道数量与非本省汽车厂商的广告投入显著正相关;而当发生本省汽车召回时,报纸报道与本省汽车的广告投入没有显著相关性,这反映了报纸对本地汽车厂商的保护。市场化导向的非机关报由于有较强的经济动机,其报道受到市场需求和广告收入的影响。本文为新兴的媒体偏误研究提供了来自发展中国家的证据,有助于我们从媒体报道的角度对地方保护主义形成更全面的认识。

关键词:
  • 汽车召回 广告收入 媒体报道
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